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真低價+娛樂化 看國美如何玩轉618

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真低價+娛樂化 看國美如何玩轉618始於2020年的新冠疫情,打亂了向日葵视频草莓视频丝瓜视频小猪视频的生活節奏,在長達半年的宅家日子中,每一位老百姓的線上購物潛力被大大激發,時至今日網購已成為大家的一種生活習慣。 在今年618大促期間,真低價+娛樂化 看國美如何玩轉618

正文:

  始於2020年的新冠疫情,打亂了小草莓app的生活節奏,在長達半年的“宅家”日子中,每一位老百姓的線上購物潛力被大大激發,時至今日網購已成為大家的一種生活習慣。

  在今年618大促期間,各大電商再顯神通,釋放優勢力量引爆消費者的購買力。行業專家指出,如今的電商拚的是平台的核心價值,包括供給側的寬度、豐富度以及對消費者生活場景的滲透。其中,作為零售行業的老將國美,在長達34年的經營中悟出了“快樂購物”的真諦,現在它正憑借真低價與娛樂化組合拳“玩轉”618年中大促。

  對於零售行業而言,要想在618大促期間實現“真低價”,一方麵可通過C2M模式與廠商聯合推出“定製款”,另一方麵則可通過供應鏈整合優化實現降本增效。而國美將這兩種方式融會貫通,做到了“兩手都抓”,憑借其強大的供應鏈等優勢也能保證了“兩手都硬”。

  國美依托34年以來跟品牌廠商結下的“深厚交情”,憑借大規模采購優勢拿到了最低的進貨價,再結合線上大數據&雲平台分析消費者訴求,以C2M模式進行反向定製,不但能顯著降低成本,還可以滿足用戶個性化與細分化需求。

  在618大促的空調專場,國美不僅攜手格力、海爾、美的、海信、伊萊克斯、TCL等知名品牌聯合讓利,領券至高立省618元。更憑借C2M模式推出了“GOME”(國美自主品牌)的定製家電,其中GOME新一級能效1P變頻空調低至“千元檔”,GOME三門抗菌節能冰箱低達“百元檔”,而GOME電風扇更是做到了“兩位數”的跳樓價!可以說,國美618大促將“真低價”詮釋得淋漓盡致。

  除了“真低價”外,國美還非常注重品質購物!通過“八重線大促的百萬低價商品的質量;其中包括對采購源頭的追溯,對品牌資質的篩查,對口碑的長期監測等,從而杜絕劣質商品的出現。同時,線天價保、送裝同步以及隻換不修等售後增值服務,讓消費者在國美618感受到真低價、真品質與真舒心。

  2021年是國美全麵布局娛樂化零售的元年,上半年,國美重磅推出“真快樂”APP,給業界帶來全新啟示。國美通過“搶-拚-ZAO”娛樂化組合玩法,還有“視頻導購”功能,消費者足不出戶就可以一堆字谘詢了解商品,在購物的過程中體驗到“真快樂”,不僅展現了國美“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的價值內核,也爆發了國美成長潛力!

  以3月份的“嗨Five黑伍”大促為例,國美“真快樂”APP新增會員數環比增長45%,全網GMV環比提升176%,非家電品類的酒水、百貨銷量環比增長150%。剛剛過去不久的520情人節,“真快樂”APP也再現國美娛樂營銷實力,為消費者提供的52000份情人節專屬禮、情侶同款買一贈一等主題活動,也讓娛樂化玩法深入人心,其平台活躍用戶同比增加35.47萬。

  而本次618大促,為了讓年輕新生代嗨玩,國美在線上線下掀起了一股“歡樂”旋風。在線上,抽大獎搶紅包砸金蛋、“快樂小虎機”遊戲、直播排位賽等活動令人樂此不疲;在線下,“快樂ZAO城”市集活動,將通過“真快樂”APP進行數字化全景搭建,讓用戶在虛擬展示空間獲得沉浸式娛樂體驗。

  值得一提的是,在北京、重慶、西安等九座城市,國美618“快樂傾城”快閃店將空降現場。通過美食、顏值、潮玩、互動、音符等主題體驗空間,為年輕人打造多場好玩的線下互動Party。另外,如今年輕人很喜歡劇本殺手遊,因此“快樂傾城”快閃店還提供了劇本殺情境體驗空間,成為了618線下網紅打卡“新據點”。

  如果說“真低價”是國美的立身之本,那麽“娛樂化”就是國美的獨門絕招。當兩者結合在一起,勢必會讓國美在這屆618大促中脫穎而出。返回搜狐,查看更多