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“線值得快樂 國美娛樂化營銷再次革新

簡介:

“線值得快樂 國美娛樂化營銷再次革新這個618,國美娛樂化零售再次出圈!繼國美520大促與梨視頻合作推出專屬視頻,依托老中青三代集體浪漫表白並引爆微博熱議後,在本次大618促中,國美將娛樂化零售推上新高峰,即帶領“線值得快樂 國美娛樂化營銷再次革新

正文:

  這個618,國美娛樂化零售再次出圈!繼國美520大促與梨視頻合作推出專屬視頻,依托老中青三代集體浪漫表白並引爆微博熱議後,在本次大618促中,國美將娛樂化零售推上新高峰,即帶領用戶ZAO動全城!

  6月1日,國美攜“線超級大促。大促期間,“真快樂”APP不僅低價好物搶不停,還有各種“搶-拚-ZAO”趣味玩法、線城聯動的神秘快閃店等福利燃爆來襲,線上線下全方位釋放快樂能量,帶動消費新一輪熱潮。

  618曆來是各大平台激烈廝殺的戰場,隨著時間推移,各種大促已層出不窮,各大平台的套路也已經日漸趨同化。在此背景下,人們更需要新鮮、輕鬆、有趣的營銷方式,由此,國美推出的娛樂化零售平台應運而生。

  自國美推出娛樂化零售戰略以來,“真快樂”APP作為零售第一主戰場,以“搶-拚-ZAO”為娛樂化頭陣,其組合玩法火爆,奪人眼球。

  在618期間,國美“真快樂”線上平台“搶-拚-ZAO”娛樂化玩法將帶領用戶ZAO樂不停。搶爆款搶超值津貼,大牌好物低價買;全品類商品2人拚,拚出優惠多多;“ZAO動團抽大獎”,獎品包括大家喜愛的抽金條,還有各種超級大牌好物統統免費抽,絕對抽到就是賺到;超燃紅包派對整點來襲,最高得618元紅包;還有抽盲盒、砸金蛋等福利加持,連環驚喜嗨不停。

  除此之外,“真快樂”平台還推出一係列新奇有趣玩法,快樂小虎機每日簽到可獲小虎幣,暢玩小虎機抽49.99億小虎幣,可兌“真快樂”豆直接抵扣購物金額;“真快樂”直播間快樂不斷電,Boss直播間搶券滿減優惠不停,同時開啟“線直播排位賽,用戶還能主動為自己喜歡的主播打CALL助力。

  值得一提的是,國美還將重磅推出“快樂ZAO城”市集活動,並將在6月11日上線“快樂傾城”快閃店、“快樂積虎爪”兌好禮等線上線下互動,帶動消費者全城開ZAO。

  好玩有趣又優惠,就是國美618超級大促。在“家生活”戰略的持續賦能下,國美通過創新玩法和降本讓利的雙重舉措,讓用戶真切體會到上“真快樂”平台購物,真值得!

  進入新零售時代,人們追求的不僅是物美價廉,同時還注重精神上的滿足。國美敏銳的感知到市場趨勢,通過“真快樂”APP,以娛樂化的內核,讓用戶在購物中玩起來、交互起來,以期滿足消費者情感訴求,釋放消費潛力。

  今年1月,國美宣布正式開啟娛樂化賽道,並推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP,其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拚-ZAO”係列玩法,快速贏得用戶青睞。

  半年來,不管是“快樂ZAO集”超級年貨節、“嗨Five黑伍”大促,還是416大促、五一大促、520大促,國美都是貼近用戶需求,為用戶創造快樂體驗。ZAO動團抽特斯拉抽金條大獎讓用戶上癮又上頭;牽手德雲社周九良、楊九郎發起#花式雲拜年真快樂#的抖音挑戰賽,引爆14億播放量;416大促視頻導購頭部客服的搞笑神操作,更是爆笑出圈引熱議;再到520表白季發起#老中青三代人眼中的520究竟是什麽#話題,在微博上引發大眾探討這些娛樂創新玩法,讓用戶在不同時間節點體會到不同的“儀式感”,成為具有國美特色的“真快樂”形象標簽。

  根據數據顯示,自從國美通過“真快樂”APP實現娛樂化賦能以來,新增用戶就突飛猛進,日活增長一度高達1280%,對90後年輕消費者產生了“虹吸效應”。同時UV增長也達到了281%、SUK數同比提升60%、轉化率同比提升241%、支付人數同比增長827%。娛樂化營銷作為國美“家生活”2.0戰略的核心升級點,助力國美全網GMV同比大幅增長290%。

  這次618大促,國美以線上“搶-拚ZAO”玩法提升用戶粘性,線下“快樂ZAO城”市集活動來打造品牌事件,有效帶動流量和銷售,實現品效合一。可見國美娛樂化零售在市場認可下已漸入佳境。